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Exposition Cappiello, découverte fantastique d’un génie de la publicité !

L’exposition Capiello se tiendra au musée de l’affiche du 07 mai 2019 au 05 janvier 2020, venez plonger dans le monde fantastique de ce précurseur en matière de publicité !

Qui est Leonetto Cappiello ? 

Cet homme est considéré comme le père de l’affiche moderne. Vous l’aurez compris, Cappiello est un affichiste, en 40 ans il aura créé plus de 2 000 affiches. Leonetto Cappiello a marqué considérablement l’histoire de l’art publicitaire, mais pourquoi ?

L’inventeur de l’image de marque

Cappiello est en fait le premier à dévoiler une affiche pour ce qu’elle est, à développer un concept, une idée marquante dans une affiche sans pour autant vanter les mérites des produits d’une marque. Il invente l’image de marque et révolutionne donc l’histoire de la publicité.

Il crée notamment le cheval rouge des chocolats Klaus, le zèbre rouge et conquérant de Cinzano ou encore le célèbre poulain orange des chocolats Poulains.

L’artiste a donc rapidement compris que pour marquer les esprits et vendre il ne suffisait pas de faire l’éloge des atouts d’un produit sur une affiche. La clé est de raconter une histoire, représenter une idée parlante.

Reprenons l’exemple de la marque éponyme Poulain, celle-ci a vraiment laissé une empreinte considérable dans l’image de marque et c’est ce qui pousse les personnes à l’achat, puisque l’on connaît et reconnaît l’identité de la marque à travers le jeune cheval personnifié, il élabore donc largement la notion de logo d’une marque.

Pour que vous vous rendiez mieux compte de ce concept prenons la marque Nesquik. Groquik est l’ancienne mascotte francophone des chocolats de petit déjeuner Nesquik du groupe Nestlé, mais le personnage a dû prendre sa retraite puisque les parents n’étaient plus rassurés par cette grande limace jaune et l’image de marque a alors évolué avec l’apparition du nouveau lapin réconfortant.

Parmi les plus grands affichistes 

Les premiers travaux de l’artiste évoquent quelque peu les oeuvres de Jules Chéret ou encore Toulouse-Lautrec mais très vite Cappiello va présenter un style singulier, il va notamment beaucoup développer des compositions arabesques qui entrainent le spectateur de l’affiche dans une dynamique ou un mouvement dans lequel est plongé le sujet de l’affiche (personnage ou animal).

Ainsi, les affiches de Cappiello sont habitées par des personnages fantaisistes, des animaux extravagants, des sujets toujours imprégnés d’un caractère spécifique qui les rend incontournables !

INFORMATIONS PRATIQUES :

Exposition du 07 mai 2019 au 05 janvier 2020

MATOU, Muée de l’affiche de Toulouse
58 Allées Charles de Fitte
31300 Toulouse Ouest

Visites commentées : 
• Juin : samedi 15, mardi 25
• Juillet : samedi 6
• Septembre: samedi 14
• Octobre : samedi 5, mardi 15
• Novembre : mardi 5, samedi 16, mardi 26
• Décembre : samedi 14, mardi 17

De 14h30 à 15h30
Tarif : 3€ (droit d’entrée non inclus)
Accès sans réservation
Visite commentée par Anne Mariotto, médiatrice culturelle du MATOU

Visites contées :
Laurence Sigalas Corbonnois, conteuse, nous invite à une immersion dans le monde fantastique de ce génie de la publicité.
• Mercredi 10 juillet
• Samedi 28 septembre
• Mercredi 23 octobre
• Samedi 23 novembre
• Vendredi 27 décembre

De 14h30 à 15h30
En famille à partir de 6 ans
Tarif : 4€ (le droit d’entrée est en supplément pour les plus de 18 ans)
Sur réservation auprès de Caroline Garric : caroline.garric@mairie-toulouse.fr
Voir l’évènement Facebook, ici

Visite dessinée :
Devenez un artiste vous même avec Jeanette Giannini ! 
• Samedi 22 juin
• Samedi 12 octobre

De 14h à 16h
Tarif : 3€ (droit d’entrée non inclus)
Sur réservation auprès de Caroline Garric : caroline.garric@mairie-toulouse.fr
(Pensez à vous munir de votre matériel : bloc de dessin A4, crayon HB & 4B, gomme dessin, gomme mie de pain, crayons de couleur)

Rencontre : 
Conférence “Découvrir la Lithographie” par Philippe Parage (imprimeur lithographe), suivie de la visite de l’exposition “CAPPIELLO Affichiste”
• Vendredi 6 décembre de 18h30 à 20h30

Lieu de la Conférence : Espace Saint-Cyprien, 56 Allée Charles de Fitte
(Accueil à partir de 18h)
Tarif : 10€
Sur réservation auprès de Caroline Garric : caroline.garric@mairie-toulouse.fr

Texte by Maïlys Llinas
Illustrations by Contemporanéités de l’Art 
Site by Agence Novo